中国消费市场持续增长，消费者的消费决策也发生了一系列的变化，他们更加理性，追求个人的享受和体验，更加注重健康和自我投资。在消费人群方面，线上化、本土化和个性化的特点愈发突出。对于消费者来说，“我需要”和“我喜欢”变得更加重要。报告将从4个维度分析，试图从消费趋势中探导用户的心理变化，进一步走进消费者。

报告显示，户外运动正朝着轻量化和大众化的方向发展，在户外4.0时代，将迎来全民参与轻型运动的浪潮。这种运动更加娱乐化和互动化，难度较低，越来越多的国产品牌进入市场，女性和年轻用户成为户外运动的重要力量。城市户外活动融合了运动和潮流的属性。户外运动场景和日常生活场景的融合，使得传统的区隔逐渐消失。

护肤理念由功效护肤进阶到配方护肤，准医美成为新的战场，天然成分备受追捧，简约纯净的护肤成为新的生活方式。高审美人群将艺术融入生活的方方面面，美颜经济逐渐发展壮大。在其中，潮玩艺术和家居艺术品的消费金额年同比上涨最多。

精致懒宅。过去的“懒”追求的是便捷和高效，而现在的“懒”则是追求精细和品质的生活态度。懒人消费群体正越来越受到年轻人的认同，同时也表明懒人消费具有巨大的市场潜力。消费升级、精致悦己、上门服务、健康关注和科技智能是懒人消费的关键词。

宠物当道。人与宠物的关系正发生着变化，越来越多的人愿意花费时间和精力去照顾自己的宠物。宠物已经成为社交的硬通货，主流宠物主人群体年轻化，宠物类型也日益多样化，整体消费水平也呈现高端化的趋势。

来源：卓尔数科

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