报告显示，近年来，随着理性消费的兴起，奶粉用户的购买决策模式发生了重大变化。在选购奶粉之前，用户会主动获取深度信息，并进行价值判断。

科学喂养意识盛行，成分功效成为关键决策点。用户对奶粉的通用搜索需求较高，选择奶粉时更趋向于理性选择而非盲从。尤其注重产品的成分和功效，会认真研究对比后再做决策。

年轻父母积极涨知识，偏好专业严谨的科学内容。奶粉用户的理性消费意识推动了阅读热度的增长，整体阅读资讯同比上涨了90%。他们爱看关于奶粉成分的科普类内容，希望通过了解各类奶粉的成分来为宝宝选择更合适、更优质的产品。

低线城市成为需求高地，下沉市场争夺战已经打响。用户越来越重视媒体的信任价值，尤其是在低线城市，他们更倾向于信赖推荐排行榜，更愿意学习，更注重口碑。这些城市的宝妈们在育儿方面愿意投入更多精力，对于内容的响应热度高，并且更信任权威科普内容，更容易受到专业内容的影响。

用户对新国标的信赖度较高，积极主动寻求新国标产品的推荐信息。自从新国标出台以来，引起了用户的高度关注。宝妈们在百度上积极搜索相关资讯，并主动寻求品牌的新国标产品推荐。

对于奶粉品牌来说，抓住市场机会非常关键。当科学喂养成为主流意识时，专业且严谨的内容更有可能影响新世代爸决策，尤其是在下沉市场这一庞大的需求群体中，三四线城市的宝妈们的消费力不容小觑。新国标的发布也加速了行业洗牌和品质提升，各大品牌都在积极布局，寻求突破。

随着消费者对奶粉品质、营养成分、功效等方面需求的多样化，奶粉细分品类的差异化变得越来越明显。

来源：百度营销

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