近日，天猫童装童鞋联合智篆GI发布《天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书》，聚焦童装童鞋行业趋势，通过数字挖掘、深度调研，今年秋冬童装童鞋正在向高性价比、功能性、高颜值、科技体验升级等方向延展。

趋势一：功能科技羽绒服受青睐，户外羽绒服需求旺盛

羽绒服保暖是基础需求，此外，融合科技、潮流设计的羽绒服成为首选。保暖上，充绒均匀不跑绒、无异味更符合消费者需求；功能科技上，三防、自发热需求大；潮流款式上，户外、工装风羽绒服销量攀升，潮酷、浪漫、休闲风羽绒服脱颖而出。

趋势二：户外运动推动户外风外套销售增长

款式风格、功能科技是吸引父母下单童装外套的重要因素。款式风格上，户外、潮酷、运动是需求最高的风格趋势；功能科技上，三防需求量大，防水防风锁温的高端面料兼顾美观与功能，受父母欢迎。

趋势三：芭比甜心家居服成为新趋势

安全温暖是选购家居服的首要因素，颜值、科技、款式是进阶需求。做为孩子的贴身穿着，A类纯棉面料是首选；芭比甜心家居服是新锐趋势；自发热保暖抗静电家居服受欢迎；可外穿家居服需求高涨。

趋势四：父母对亲肤、安全、保暖的追求渗透到面料和工艺

哈衣爬服是宝宝的第一件服装，购买时更关注亲肤、安全和保暖。亲肤柔软的面料呵护宝宝每一寸肌肤；纯棉A类安全级别是必备要素；无骨缝制的工艺最能满足柔软贴身的需求；保暖羽绒爬服增加保暖性能。

趋势五：卫衣在风格、面料、款式上变得多样

卫衣是秋冬外穿和内搭的必备单品。休闲运动是其基础特质，新国潮、潮酷街头增长较好；面料向羊羔绒、摇粒绒创新；连帽圆领是主流，polo领和半开领兴起。

趋势六：中高端和性价比新中式的汉服、拜年服、唐装并驾齐驱

款式风格和服饰颜值是购买关注点。传统汉服、拜年服和唐装更受欢迎；图案、工艺和颜色是消费者最为关注的元素。传统国风中的性价比汉服是市场主流，中高端传统汉服市场增长稳定需求大。

趋势七：透气、高科技的运动鞋适配多种运动场景

约80%的消费者关注鞋面材质、场景和科技。适配孩子爱跑跳的天性，透气的鞋面材质受欢迎，织物、网布等鞋面材质需求增长；具有保护性、舒适性的防滑耐磨、缓震、轻便易穿脱功能的运动鞋需求旺盛。

报告内容节选如下：