纵览近一年来内容社区与潮流刊物的话题风向，无论自制饮食、情绪复原、氛围营造、健康观念抑或技术灵感，消费潮流从远方涌向附近，个体需求由户外转至室内，居家场景成为「一人千面」的生活方式蓬勃之地，居家消费正进入新潮涌现的观念爆发周期。

生活在身边，幸福在家里。种种有关「原子化社会」「数字单身」的表达背后，作为当代生活人际关系与社会网络最小单元，「家」因科技、智能的效率，内容、体验的刷新，以及情绪、意义的赋予，正在成为每个个体审视外界、架构内在的「确定性支点」。

人的归属感与家的确定性融合背后，是居家消费的增长新命题。每个「人」最颗粒度化的生活方式，在物理距离最近、心理距离极小、有效时间延长的场景中无限延伸。可以从三个层面，深入理解居家消费当下变化的动因：

（1）新商业环境：技术驱动，更要温度。数字时代的新生活方式席卷每个行业，而越是科技大加速的不确定，人们越需要温度感与日常化的确定性。有温度有细节的商业与品牌，才能成为新消费者的应许之地，「离人最近」的居家消费当仁不当。

（2）新消费观念：情绪共振，精神共鸣。用户对于品牌与消费的认知，安全感与自由度成为第一要义。品牌功能固然重要，立足消费实现新的自我认知、自我感受更加重要。居家消费不再是品牌的单向传导，而要与用户的观念对上「暗号」。

（3）新用户需求：向内审视，向内生长。不再向外对比，而是向内寻求，自己适合的才是最好的。消费进入用户需求的「内观时代」，居家消费更是典型代表，无论体验、审美还是效率，关键是寻求与自身同频，融合线上线下的产品形态与场景方案。

来源：京东居家×场景实验室

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