随着时代的变迁和生活水平的提高，今天的中国消费者呈现出了前所未有的多元化。他们更加看重性价比，倾向于支持本土品牌；他们关注环保、健康、理财等问题，表现出复杂多样的生活方式和价值观。此外，他们热衷于“网络种草”，通过种草平台寻找适合自己的商品。

在这样的背景下，本土品牌得到了越来越多的支持，市场格局正在被重塑。

然而，海外品牌仍然在一些领域中表现突出，比如历史悠久的奢侈品牌、具有高科技感的品牌等。在购物渠道方面，电商平台和线下渠道并存，而新渠道也在崛起，成为年轻人和新生代消费者的新选择。

中国消费者的需求越来越复杂多样，对于产品的要求也越来越高，这为企业提供了更多挑战和机遇，需要他们不断地创新和改进，以满足消费者的需求。报告力图呈现当下中国消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化，并挖掘背后的原因，从中发现新的机遇。

来源：红杉中国

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