报告显示，即时零售市场整体高速增长，而个护品类增速尤为亮眼，市场潜力巨大。即时零售渠道对个护品类的重要性日益显著，自前头、面部护理占据整体市场半壁江山。履约高效、物美价优的平台模式更受青，品牌应在即时零售平台加大投入。外卖类平台地域覆盖广、个护商家业态成熟、履约优，是个护品牌合作首选。

报告总结了即时零售六大趋势。专业选品和服务提升消费者即时零售渠道体验。

满足生活“小确幸”的中高端产品受追捧。多步骤护理拉升即时零售精细护理品类需求。情感价值、智能体验在即时零售蔚然成风。个性化产品及营销助力转化。

丰富场景、跨“界”联动，刺激消费需求因“景”而异。

来源：美团

报告内容节选如下：