2022年，是中国汽车产销量持续稳步走高的一年，同时，汽车市场竞争也愈发激烈。2022年，受传统燃油车购置税及新能源汽车补贴政策退出影响，汽车市场消费动力不足，今年1月国内新能源汽车产销环比分别下降46.6%和49.9%，同比分别下降6.9%和6.3%。

同时，以特斯拉为代表的一众车企产品降价所掀起的价格战也进一步加剧了市场销售和营销压力，汽车品牌迫切需要更多新鲜血液来实现销量增长。另一面，随着中国移动互联网用户规模的增加与内容消费习惯的变迁，线上平台成为用户内容消费的重要渠道。更多车企试图在线上平台寻求出路，将线上平台作为内容种草、获客的重要渠道。

同时，微信视频号平台也迎来了高速发展。据微信公开课PRO透露数据，2022年微信视频号原创内容播放量同比提升350%，直播看播规模增长300%；微信视频号直播商业潜力持续释放，直播带货销售额同比增长超8倍……

随着微信视频号内容基础设施的不断健全与商业化脚步的不断加快，更多的用户、汽车品牌开始将注意力投到微信视频号平台。值此背景下，新榜研究院联合腾讯广告发布《2022微信视频号汽车内容生态研究报告》，旨在剖析微信视频号汽车内容生态发展现状，洞察发展机遇，助力更多汽车品牌在微信视频号实现更多可能。

来源：新榜研究院

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