报告显示，美妆行业整体在年末大型电商大促期间的声量至少高于日常声量的1.5倍。效果测评、配方解读、沉浸体验在美妆类产品声量表现上是性价比”最优的内容形式。

全年营销布局四大特点。季节交替：满足应季需求新品上市：以上半年为主电商大促：声量贴合电商节点品牌事件：周年庆&树立标签。美妆品牌种草类内容关联账号，其中“踝部”账号内容成为美妆品牌全年声量的“蓄水池”。

来源：克劳锐

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