近三年来，新消费市场经历了复杂的三年。在我国这个复杂和多元的消费市场里，获得有价值的新消费洞察并能够截取到很长一段时间的趋势切片，非常具有挑战性。

自2020年新消费市场迎来“高光”时刻，众多领军品牌蜂拥而至；2021年进入了“复杂”的全面竞争；2022年新消费市场步入了新阶段，相伴而生的是：如何看见消费者需求、看见品牌企业实力、看见消费市场增长，探索2023年新消费市场里的新机会。

后疫情时代，变局如同一个过滤器，每一个身处其中的新消费品牌都将经受考验。我国人口红利在消退、竞争在加剧、需求在变化，全球约有 78%的消费者认为品牌如果兼顾公益、环保与盈利，有60%的人更愿意拥抱这些负责任的品牌，而不仅仅是品牌吸引人的外在形象。

那么，今天的消费者是否已经熟悉了这些负责任的品牌？有多少消费者愿意尝试国潮新品？有多少消费者曾经尝试过全新产品？他们为什么会购买？他们满意自己的需求吗？

又或者，这些态度和行为将如何影响整个行业趋势？作为新消费行业的从业者，这些企业的下一个新机会在哪里？

为了回答以上的疑问，亿邦智库结合宏微观行业趋势、驱动因素、细分赛道里品牌代表的品类创新和数智运营等维度进行调研分析，特发布年度《2022新消费增长洞察报告》，希望帮助品牌企业洞察疫情之后消费市场出现的新动态、新趋势和新机会。

核心摘要：

新消费市场洞察及驱动因素

● 我国新消费市场的新趋势和新特征

● 四大增量群体催生新消费增长

● 新消费市场 PEST 及宏观数据分析

● 2022年新消费投融资规模同比下滑23%

新消费市场细分品类增长

● 快速增长的新消费市场细分类目分析

● 户外露营衍生出的新消费品类在持续攀升

● 预制菜行业开始脱离“野蛮生长”

● 运动健身向多元化、专业化、智能化升级

新消费市场品类创新和数智化运营

● 新消费品类供应链端、产品端和渠道端分析

● 新消费品牌在私域运营方面的新动向

● 新锐品牌做私域运营的三大原因和四大趋势

● 新需求、新品类、新技术催化新消费品牌快速成长

来源：亿邦智库

报告内容节选如下：