在不同城市的各大购物商圈，除了琳琅满目的奢侈品，消费者开始越发频繁的看到特斯拉、蔚来、小鹏、理想等新能源汽车品牌出现在商场一楼，且占据着较大的店铺面积。

与大多数4S门店开在郊区的传统车企不同，新能源品牌开设线下门店往往选择在离城市中心更近的购物场所。“进驻购物中心”成为新能源品牌布局线下销售渠道的重要选择，甚至已经是品牌之间一种共同的默契。根据CBNData《报告》数据显示，在北上广深等一线城市，新能源品牌在购物中心的入驻比例更大。以品牌特斯拉和蔚来为例，其门店选址购物场所占比超60％，多以一线及新一线城市为主。

入驻购物商圈，新能源汽车不再以传统4S门店的面貌出现，在满足基础的销售和售后服务之外，品牌们开始强调消费者体验及品牌理念传达。不少新能源汽车开展的线下首店，都是以“体验店”及“旗舰店”命名。在门店设施及服务方面，体验门店具备品牌宣传、汽车展示、产品定制、试驾等多方面功能，且针对普通用户和车主用户做了较为清晰的服务分区。普通用户们可以体验试驾及咨询购车事宜，而车主用户往往拥有专属的会员区域，以蔚来为例，其会员俱乐部包含咖啡区、读书区、儿童娱乐区等等，更像定制化的生活方式社区。

来源：CBNData

报告内容节选如下：