QuestMobile数据显示，自2021年开始，3C产品消费向固定节点集中的趋势明显，围绕暑期前后的“毕业季”、“开学季”，成为品牌疯抢、集中投放的时段，2022年7月、8月3C整体投放规模同比分别增长了近60%、53%，加上芯片仍是卡点，导致产品迭代放缓、用户换机周期变长，导致营销向品牌建设迁延趋势明显。

具体来看，目前的3C行业营销套路基本形成了下半年集中新品发布会，并在发布会后进行集中投放，以期拉动关注、扩大品牌影响、刺激购买，例如，2022年8月，苹果、华为新品在发布前的声量即分别达到了品牌整体声量的28.6%、12.3%，联想、摩托罗拉、三星品牌发布会对品牌声量贡献度则分别达到58.8%、23.4%、23.2%。

家电行业营销趋势也往线上发力，成熟品类如个护小家电、生活电器、厨房小家电、大家电、厨卫电器，均已经形成了“节点营销”模式，渠道选择上以“短视频+社交媒介”为主，从公域中引流。

受此影响，渠道也在改变策略，传统双大促之外，打造“品类活动日”成为常态做法，品牌细化产品体系，用户“消费升级”与“平替”并行，新品牌在小家电赛道中层出不穷，这也倒逼品牌不断加深与头部电商的联合引流+转化模式，从产品选择、广告投放、内容种草等多方面共同推动品类日活动营销效果……

具体怎么玩？不妨看报告吧！

报告内容节选如下：