近年来，我国美妆行业持续高景气发展，数据显示，中国市场规模呈逐年递增态势，至2021年达到780亿元。

其中，抖音和小红书作为美妆行业的两大社媒营销重阵，不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道，还为美妆品牌商家提供增长新机遇。

美妆行业日新月异，在复杂多变的营销环境，能否洞悉行业变化，及早了解市场前沿趋势，抓住风口机遇，是当下品牌商家稳增长求突破的关键。那么问题来了，美妆消费趋势从何而来？我们又该如何抓住？

基于海量抖音电商及小红书营销情报，有米有数电商研究院联合中国美妆网发布《2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》，从行业大盘趋势、热门单品赛道、内容营销洞察、品牌打法拆解等方面，帮助美妆品牌商家洞察美妆赛道新趋势，把握内容营销新打法。

核心观点包括：

抖音用户对彩妆、护肤两大子品类关注度较高，小红书用户对彩妆的关注度、互动欲更强；

抖音平台以护肤、个护类内容较多，小红书笔记以彩妆为主，且平台的创作趋势逐渐偏向短视频笔记；

用户对男士眼妆、男士底妆红等彩妆单品的关注加强，男士美妆需求从日常护肤进阶到“彩妆美容”；

2022上半年的美白需求持续旺盛，烟酰胺成最热门成分，其次为葡萄籽、熊果苷等成分；

受换季、刺激的饮食习惯、常戴口罩等因素影响，现代人对舒缓修护的需求增大，红没药醇、积雪草提取物等成为笔记高频出现成分词；

从抖音销量、抖音达人布局、小红书达人布局三大方面入手，分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略；

深度拆解传统国货欧诗漫、传统国际大牌OLAY、新锐国货逐本。

报告内容节选如下：