报告显示，2021年平台服饰整体呈增长趋势，具有明显换季特征，把握春装上新季和电商大促等节点性时机是商家高效获益的关键；服饰消费“三巨头”女装、鞋靴箱包、男装，其中女装消费额稳居第一，占比近六成。

消费用户以女性为主，其中年龄主要分布在24-49岁具备高消费能力的人群；新线城市成为服饰消费机会之地，待持续拓展。

用户整体对美妆、剧情、生活娱乐内容最感兴趣；更容易为信任买单，商家应注重私域运营为粉丝良性种草；购买人群设备价格多集中在1K-4K，消费潜力高。

消费用户早中晚休闲时间更爱上网，商家更需把握17-21点黄金时间，关注度明显高于其他时段；商家可固定直播时间段，培养用户消费习惯同时掌握最佳流量。

策略以“短视频内容种草+直播高效收割转化”双轮驱动；服饰创作意愿高，优质内容持续输出，深度互动占领用户心智。

来源：磁力引擎

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