历史回眸：五粮液、老窖底蕴深厚，历史赋予高端入场券。

五粮液90年代成就一代酒王，品牌复利巨大；老窖错走民酒路线后01年重塑高端品牌，奋力追赶但仍有差距。

13-15年行业调整，五粮液、老窖逆势提价渠道受损，老窖犯错更大但也因此调整更加彻底，先破后立建设全新渠道体系，精细管控达到行业领先水平。

当下竞争：市场担忧五粮液渠道改善压制老窖，但实际两者是以价格为先的差异化竞争。

1）行业以价格为第一竞争要素，不存在费用战等恶性竞争。

2）渠道核心经销商重叠度低，打法各自独立。

3）五粮液和老窖的发展方向不同。

五粮液价格引领，老窖价格跟随，发力全国化；五粮液利用经销商杠杆承接消费升级，老窖通过精细化费用投入绑定核心用户粉丝。

未来展望：价格共赢，五粮液价格引领，承接消费升级，老窖全国扩张。