随着疫情期间线下社交场景的减少和消费心理的变化，茶饮品类之前承载的“社交属性、体验式消费属性、炫耀性消费属性”在部分人的消费驱动中减弱。

疫情过后，消费者往往有一种度过难关的庆幸感，在短期内会为了满足自己“及时行乐”的心理需求而支付更多。

茶饮，作为代表着味蕾满足、生活品质、精神愉悦的产品中的一种，可以激发消费者及时行乐的消费心理，追求食用后的情绪愉悦感。

疫情期间，“我太想喝奶茶了”登上了微博热搜，引发2.5亿网友讨论、13.3万人参与投票的“疫情过后的第一件事”中，“喝奶茶”排名第二。

• 虽然在多数社区会员表示频率降低的大背景下，仍有部分群体奶茶频率上升。

• 奶茶主要和同龄人、伴侣一起分享，也会在独处时自己享用；

• 11-25元是受众群体最多的单品价格区间；

• 消费者最常与身边的同事／同学／朋友一起饮用奶茶，其次是跟伴侣一起或独处时；而与孩子或父母长辈一起享用奶茶的情况较为少见；

• 消费者并非一味追求低价产品，低于10元的产品受众比例很低；