互联网时代带来了以新媒体、大数据为典型代表的新的营销环境。

从小米到杜蕾斯，从拼多多到瑞幸咖啡，还有近年来爆火的故宫文创……B2C市场总能上演一个接一个的现象级的营销传奇。

相比之下，B2B领域一片沉寂，鲜有令人眼前一亮的营销案例出现。

国内大多数B2B企业原有的营销方式较难适应当下环境，他们仍将大部分精力和预算投放在传统营销上。

但在当下传统营销渠道成本上涨，传统客户方式效率日益低落的环境中，如何享受互联网时代带来的数据与技术的红利，如何从传统的战术化营销向业绩导向的战略化营销转型，超越传统营销的理念和边界，扩大运作范围，激活企业自身新的增长动力，是每一位B2B营销人应该探索的重要课题。