当下营销投放市场在不断升级，可投放KOL的类型与数量正在增长。出于降本增效的考量，品牌投放正在朝精细化方向发展，腰尾部KOL受到更多关注，逐渐发展为投放市场的有生力量。

品牌希望通过KOL的影响力触达其所在圈层的潜在用户，从而实现目标人群的扩容和消费行为的转化，这在根本上推动了KOL投放市场的扩容。

报告分析了2021年广告主KOL投放市场的整体特征，预测2022年投放与营销的发展趋势，希望帮助品牌主在复杂的市场环境中洞察行业真相。

报告内容节选如下：