解数第136期——张杨带你看快手平台品牌分析
快手电商发展阶段由工具型产品转型社交型产品加速商业化变现,大力扶持广告营销,直播电商。
• 快手平台社区内容多元发展,平台生态持续繁荣。快手出品《冰雪英雄》《冰雪快报》等五大自制节目;快手的首档解压脱口秀,由快手用户与知名脱口秀演员同台竞技,知名艺人助阵;2021年底,“快手星芒计划”已推出240部独播订制短剧。
• 快手发展趋势:快手日活、月活用户同比增长20%左右 ,快手总收入同比增长37.9% 快手线上营销和电商交易总额均高速增长,增速达到75%+ 。
• 磁力引起提出“新市井商业”价值定位助力品牌实现扩圈、链接、经营、洞察四大价值。
• 快手品牌筛选:在三个月的所有品牌top100的数据,筛选出每个类目的总销售额,看挑选出典型类目,在典型类目里筛选出典型品牌进行分析。
• 三大品类优质快手品牌分析围绕品牌概况、品牌自播、达人分销进行分析。
• “朵拉朵尚”-希望把美丽当做礼物,送给全世界爱美的女性。
• “千柏年” -让每一位女性在最美的岁月,遇见最美的自己。
• “天海藏” -秉承让天海藏成为深受消费者喜爱的品牌的品牌使命。
报告内容节选如下: