2020年第三季度，各个平台都有不同程度的革新和蜕变，抖音日活用户破6亿，快手宣布品牌升级，小红书视频号强势来袭，b站开放营销投放，微博打造视频号计划……

各平台的内容生态和用户生态呈现怎样的态势？又有哪些红人在第三季度脱颖而出？请随克劳锐走进《2020年Q3最具社交影响力KOL盘点报告》，看各平台热门垂类的涨粉情况、互动情况和内容更新情况，以及微博、抖音、快手最具社交影响力TOP-10 KOL特点和玩法。

2020年Q3抖音、快手、微博、小红书、b站热门垂类盘点

抖音

涨粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戏、美女帅哥领域。汽车类账号涨粉量大，泛生活类内容关注度高、粉丝增量大；抖音用户互动热情高，帅哥美女、明星类视频易激起用户互动的兴趣；影视、娱乐、游戏垂类内容更新频率高。

随着消费线上化加强，抖音助力线下营销场景关联大的行业打通全场景营销，有巨大的潜力，“抖音+”成为趋势，传统行业联乘抖音的营销玩法有很大的挖掘空间；此外，抖音布局下沉市场，用户增量潜能大，抖音用户生态更为活跃。

快手

涨粉量高的KOL集中于头部垂类，包括游戏、幽默搞笑、美食、音乐；泛娱乐类内容较受欢迎，情感、幽默搞笑类涨粉量大；动漫类内容更能引发快手用户的互动兴趣；快手创作者活跃度高，娱乐、游戏、美女帅哥、美食、音乐垂类内容更新频率高。

快手加码运营，引导内容方向，我们发现这吸引了对游戏和动漫有内容消费需求的高线城市用户，快手“老铁”氛围中的内容生态被渐渐补足、扩大。

娱乐属性强的内容更符合快手用户的兴趣所在，同时也是快手创作者最为活跃的领域。此外，契合快手老铁平台调性、生活气息浓厚、平民气息突出的KOL形象，更容易在快手积累粘性大的粉丝，从而脱颖而出。

微博

明星仍是微博内容生态和用户内容消费的主体，涨粉量大的KOL多为明星，明星的内容互动量最大；泛娱乐类内容受用户喜爱，时尚、情感、幽默搞笑类KOL涨粉量大，幽默搞笑和娱乐类内容最受创作者青睐，幽默搞笑和娱乐类发博数高。

微博上明星带动的粉丝效应势能依旧强劲，泛娱乐类大V的影响力持续扩大，用户兴趣在泛娱乐领域加深。

此外，娱乐类、幽默搞笑类、情感类这些能在情感上对用户进行触动的内容品类，受用户关注度高，涨粉快，也是创作者着重发力、高频更新的几大垂类。

小红书

涨粉量大的KOL集中于美妆护肤、时尚领域，明星涨粉量最高，号召力强；去美妆标签的领域同样有很强的圈粉势头；高颜值、女性化的内容仍是内容生态的基石，美妆护肤类内容仍是用户内容消费的主体；美妆护肤类视频互动量最大，多元种类的视频内容也在迅速引发用户互动，休闲娱乐类内容更新频率高。

美妆类和女性化突出的内容，仍是小红书内容生态和创作生态的主体，多元垂类内容创作者围绕“精致、高颜值、实用”进行内容生产，更易在小红书扩大社交影响力。

小红书视频化速度快，去美妆标签的多元垂类与抖音快手有重合的态势，例如生活百科、游戏、幽默搞笑等。

B站

涨粉量大的KOL集中于生活、游戏领域；知识类KOL涨粉快，鬼畜、二次元仍是用户互动活跃度高的垂类，强互动性质的社区氛围向非ACG类的垂类渗透，游戏、生活类up主更新频率高，内容发布量大

B站不断“破圈”，拥抱更多圈层的用户、商业化加速、内容品类更加多元化、在电竞和综艺等领域不断发力，然而核心用户对B站出圈的接受度和包容度值得衡量，增量同时还需“留”量。

B站开放营销投放，up主与用户的紧密抱团关系使B站up主商业价值极高，是值得深挖的营销蓝海。