直播社群之所以成为此次“战疫主力”，在于低门槛和重传播。

其次，基于消费者、品牌商和平台方各自的利益诉求分析直播电商兴起的核心逻辑：

1、从消费者角度，网红电商带来购物体验的提升，视频展示的形式提供更多决策信息，同时主播可助力消费者挖掘优质 低价产品，消费场景从人找货向货找人变迁；

2、从品牌方角度，网红电商带来更高的用户转化率，迎合了品牌主品效合一的营销诉求，同时将变革销售渠道，缩短商户与消费者路径。

3、从平台角度，内容平台寻求流量的高效变现，电商平台则在流量红利趋势下增加用户时长价值。

报告节选内容如下：