2021年微信视频号快速发展，在这一年视频号逐步打通了微信内众多生态，公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付与视频号形成一体的同时，也形成了流量闭环。

基础设施不断的完善也推动了视频号商业化的进程，从11月开始，视频号相继举行直播好物节、暖冬好物节、年货好物节，众多品牌、主播、达人开始在视频号上获得收益。

百准观察到，2021年视频号创作者数量出现了快速增长，增长体现在两方面，首先，原有的热门垂类创作者数量都出现了不同幅度的增加，其中生活类创作者数量增长最多；其次，很多新的垂类出现在了报告统计当中，比如律师、三农、主持人等等。

从十万赞作品垂类分布来看，新闻资讯类内容在2021年年末成为了视频号用户最喜欢的作品类型，而在2021年的年初，最受欢迎的内容类型是情感类内容，这一变化从某种程度上也说明了视频号内容生态的特点：真实事件更容易带来情感共鸣。

报告节选内容如下：