随着反垄断进入监管时代，品牌商家没有往年“二选一”的站队担忧，纷纷开启以天猫为主阵地，抖音、快手、拼多多、小红书多渠道布局的策略。在这场平台与平台、平台与商家的博弈中，商家们不断尝试多平台全面撒网，“多一个平台就多一份收入”，流量焦虑的品牌们都愿意去短视频平台挖掘新增量。