2021年,在中国教育行业发展史上,注定是不平凡的一年。在“大国工匠”理念的倡导下,随着《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》的发布,现代职业教育成为了我国国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分,肩负着培养多样化人才、传承技术技能、促进就业创业的重要职责。

经历了约70年的发展,我国职业教育如今迎来了高速增长和行业拐点期。在技术快速革新和社会分工细化的背景下,新的岗位供需、新的产业模式、新的数字化教学和营销手段正在诞生和演化。“新职业教育”这一概念,也随之应运而生。

对行业而言,职业教育培训发展已经驶入了新的阶段;而对行业内的众多培训机构品牌而言,也将面临更多新的发展方向与机遇:学员需求的多元化、信息获取的线上化、运营模式的精细化等,都在反向推动着机构不断进行自身的革新。如何应对这些变化,发展自身核心竞争力,成为了职业教育培训机构品牌在未来突围而出的关键所在。

在2022年伊始,腾讯营销洞察(TM1)推出了这份《“职”成机遇,“育”见未来一腾讯2022新职业教育洞察白皮书》%本报告通过走访不同职业教育赛道中的培训机构创始人或高管、结合学员人群定量调研,剖析新职业教育发展现状与机遇、厘清学员人群学习需求驱动因素,梳理学员的决策链路。我们希望通过本次研究,可以帮助行业内的机构品牌实现更好地发展,更高效地增长。

报告节选内容如下：