“本想准备几套新年‘战衣’，谁能料到一件睡衣就扛过了整个春节。”这个流传甚广的段子背后，折射出的却是整个服饰行业的危机。

虽然不少服装行业从业者都在说“服装生意不好做”，但是正如同“危机”这个词一样，随着新零售的升级，服装行业也在直播带货机遇中发生着改变。

行业变局下，尽管模式、量级、经历都有所不同，但大批服装人或品牌、自媒体都不约而同加入直播带货，开启新的行业变革。

得益于更为直观、立体的体验，主播的细心解答和穿搭技巧的分享，帮助用户更快速的做出购买决策，服装类直播获得较高的关注度。同时，直播间女性用户的增长，也让其核心消费品类——服装的销量得到较高增长值。

伴随着直播带货走向成熟，服装类直播也逐渐形成了特定的风格和形式。为全面了解服装类直播中不同类型账号的特点，克劳锐通过观察抖音平台服装类直播概况、账号直播生态，发布《抖音服装品类直播带货观察》，展示抖音服装直播特征，为行业从业者提供参考。

报告节选内容如下：