2020年双十一期间，“直播间预告”、“琦乐吾穷 ” 等直播电商衍生词频上热搜，收获广泛关注，直播购物形式加速走进大众视野。加之新冠疫情阴云下”宅经济“的刺激，大批电商商家开启直播模式，各地政府也相继出台直播电商扶持政策，将直播电商作为提振当地经济的新方式。直播电商风口已至。

本报告重点研究问题如下：

• 直播电商与传统电商存在哪些区别？
• 直播电商形式产生与蓬勃发展的驱动因素有哪些？
• 直播电商发展现状与行业生态如何？
• 直播电商的商业模式与运营逻辑是什么？
• 各参与方如何打造在直播电商行业的竞争力？
• 直播电商行业未来发展势头如何？ 存在怎样的发展趋势？