2021年的直播电商，依旧火热。

2021年是 品牌自播 元年，平台闭环电商竞争愈加激烈。随着抖音、快手相继提出 兴趣电商、信任电商 概念，大力扶持品牌商家入驻，包括国际品牌、老牌国货品牌、新锐国货品牌等多类型品牌“同台竞技”，进一步加快直播电商行业的发展速度。

在高速发展态势下，监管部门不断加强对行业的监管，多次发布了直播电商行业相关管理办法，且对 主播带货 提出更加严格的要求和规范。

2021年末，随着 头部主播薇娅偷逃税事件的披露 ，敲响了行业警钟，头部主播格局被打破，中小主播、品牌等将获得更多发展空间和机会。

本次研究从抖音、快手两个平台出发，分析 2021年直播电商行业发展概况 ，以 美妆、个护家清、食品饮料、数码3C家电 四大类目为例，从 行业趋势、品牌现状、爆品分析 等角度，总结直播电商行业的发展特征。

报告节选内容如下：