巨量引擎发布《2021抖音汽车生态报告》报告从现状、内容、用户和创作者四个方面展开。当前我国汽车行业高速增长时代已然渐行渐远，汽车行业由增量到存量，低增速将成常态，汽车市场转为成熟，但目前我国的千人汽车保有量仍处在较低水平，增长空间仍在，而且2021年9月新能源车渗透率达19.5%，渗透率不断提升，市场供给日益丰富，截至2021年9月，在售新能源乘用车达262款，全国充电桩保有量从2016年的20.4万台增加至2020年的168.1万台，年均增速91%，豪车、高端自主是最大亮点，2021年1-9月市场份额逐步提升至16.6%。

抖音正凭借其庞大的用户规模等优势为汽车行业发展提供肥沃土壤，2021年1-10月豪华、新能源、高端自主品牌创作者分别较去年同期增长91%、301%、217%，用户主动搜索行为也在增加，内容生态蓬勃发展，内容广度、质量不断提升，玩车视频播放量高增长318%，抖音汽车视频内容播放量最高的是汽车专业内容，除了短视频，直播也是汽车内容传播的良好途径，“她消费”觉醒，在抖音已撑起汽车兴趣用户的“半边天”，X、Y、Z 世代对汽车内容兴趣完全不同，差异性大。

2021年10月，抖音汽车创作者较去年同期增长40%，创作者覆盖粉丝数较2021年2月上涨约15%，汽车达人同比增长约108%。达人与品牌间的关系日益密切，企业号私域在起势，直播成为创作者与用户建立联结的重要手段，直播渗透率达60%，汽车电商化成为现实。

报告节选内容如下：