对节日营销来说，过去的十年是快速变化和发展的十年。

在这之中，首先变化的是节日本身。

电商节日和人造节点的出现和发展让节日营销的外沿正在不断扩张，节日营销的周期也正在持续地被拉长。

大众化营销和整合营销的理念不再新鲜，取而代之的是精细化运营和全消费生命周期的管理，计算机技术的发展使个性化营销的边界得到了更大程度上的挖掘和探索。

短视频和直播电商成为了新近出现的节日营销工具，创意工具的进化让广告主曾经憧憬的千人千面成为了可能，大量 KOL 的出现使内容的载体不再单调，高科技带来的新的互动体验正在帮助更多品牌维系着与消费者间的深入联系。

而这一切的变化，都需要从中国市场中节日和消费关系的变化说起 ......