QuestMobile数据显示，2021年营销市场冰火两重天，上半年相对平淡，下半年体育营销、电商营销火爆，各方集中拼抢，从形态上看，直播营销以22.0%的占比，成为最受追捧的营销形式，主题曲和宣传片是品牌与用户的主要沟通形式，同时，新的内容植入方式也备受品牌主的青睐。

同时，营销渠道的特性也逐渐显现，流量+内容成为最受追捧的类型，其次是社交属性：抖音、今日头条、微信（朋友圈）、快手，分别占据了互联网广告的28.5%、15.0%、10.2%、9.9%的份额。同时，内容建设与KOL整合发展，向跨平台布局，双平台是KOL最主要的布局方式，其中抖音+快手组合占比36.1%。

这种结构特点，也让2021年爆款营销事件，呈现出新的特性：首先，在热点借势（如奥运、公益、航天）之外，盲盒、虚拟偶像、元宇宙、剧本杀等，成为了热门方向；其次，借势热点，进行创意内容的结合，创造新主题的模式，表现得越来越成熟，例如，安踏借奥运推“定制中国代表团领奖装备”、“奥运典藏级礼盒”等。

此外，经过几年的持续打磨，节日营销越来越烂俗，最终在2021年走入了以销售转化为核心目的的阶段，反而走入了一条“不装B”的新路：例如农夫山泉春节营销，重复了限量生肖瓶作为开端，中间通过社交媒介抽奖、赠送生肖瓶，最后直接引流到直播间带货+推新品……

报告节选内容如下：