新年将至,电商平台2022年货节活动将于1月初正式开始,与去年史上首个就地过年的年货节比,2022年货节伴随疫情常态化,消费者购物日趋理性。
作为最受重视的中国传统节日,春节消费背景下,消费者将不再只是通过购物,发泄”无法回家过年”的怨念,他们将更看重那些饱含春节独特情感价值的商品或服务。因此,在春节营销上,商家既要赋予春节主题产品年味寓意,也要通过能够凸显这种情感价值的场景化营销,打动消费者。
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