今年抖音电商首届生态大会上，抖音“兴趣电商”的概念首次出现在公众视野。

即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。依托于平台的高日活和流量,抖音不仅沉淀广阔而稳定的用户市场，也催生了不少市场规模过亿的消费细分赛道,加速品牌入场内容电商和直播带货的脚步。据飞瓜数据统计，环比年初， 21年6月在抖音推广的品牌数环比增长93%。同时，2021.上半年抖音也在加快线下渗透，接连上线了“探店榜单”、"优惠团购” 等功能,进一步丰富兴趣电商的覆盖面。

“抖音从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方式，再到一种生活方式。”那么在兴趣电商的背景之下，2021年运营者要如何突破重围?有哪些新的发展空间值得关注?品牌又要如何借助抖音推广，实现品效合一？对此，飞瓜数据出品《2021上半年短视频及电商生态研究报告》，为你解答。

性价比和价格是吸引消费者直播购物的主要原因。此外,报告还指出了直播电商的发展趋势:或将进入“规模扩张”与“提质增效”并存发展阶段;贯穿产业链上下游全流程的直播电商服务场景呈蓬勃发展态势;直播电商“人货场”交融发展,供应链服务将成为直播电商的核心。此外,B2B直播、跨境直播、本地生活服务将成为直播电商的新蓝海。