数字经济全景白皮书通过对数字经济全产业数据的梳理，描绘出当今中国在数字经济领域取得的举世瞩目成就。2021年，中国数字经济规模有望突破 40 万亿元，同比增长超 8%，已成为社会经济增长新动能，并将促进产业融合，为中国经济实现高质量的转型保驾护航。报告通过详实的数据对数字经济进行全方位的解读与复盘，希望帮助企业在数字化转型的大潮下把握方向，寻找弯道超车的新机遇。

针对当前持续增长的数字经济，从数字新场景、数字新零售、数字新营销三个方向，来阐述数字和技术的变革，对产业的方向带来的变化。

数字新营销。过去几年间，随着移动5G和宽带网速的提升，短视频已经成为了“国民级应用”。而反应到数字营销上，视频广告的素材在2021年同比大幅增长：视频类的营销素材从去年16.1%提升到今年的43%。“在营销侧，我们的新兴数字技术应用是最为快速，最为便捷的。”

除了视频营销的高速增长，也要提一下小程序。据易观千帆的监测数据：目前全网有700万个小程序，满足9亿人的日常需求。核心的应用场景主要是两个：生活服务和购物。随着小程序功能的日益完善，越来越多的企业和地方政府、机构，将小程序作为数字化的一环。这种轻量级的应用，很好和现有的各业务形成闭环。

数字新零售。也就是电子商务，今年双11的第一天，薇雅、李佳琦两人的直播带货金额达到了200亿元。据易观千帆的测算，预计2021年全年的线上零售规模24.2万亿元。而这其中，增速最快的就是直播带货。短视频成为基础设施后，直播购物，就成了标配。

而直播带货，同样也打开了很多类目和品牌的增量市场。

新场景。随着带宽和5G的普及，移动智能设备，也越来越多。而交互和各种场景，也更加多样化。IOT，今天已经不是概念，而是一种结果。手机、智能音箱、扫地机器人、无线耳机，从消费电子到智能家居，设备仍然在持续的增长中。

报告节选内容如下：