2021年中国高端汽车出行生态趋势洞察报告:拓圈者,先见先行
随着中国汽车行业全面进入供过于求的品牌超量的阶段,各大品牌突围势头日趋猛烈,变革之下迎来3.0全域智能生态时代,上汽奥迪全新突破。此次上汽奥迪联合腾讯新闻出品共同发布《拓圈者:先见先行——中国高端汽车出行生态趋势洞察》,全面分析汽车行业时代变迁,深入解读中国高端汽车市场发展趋势及消费者群体,定义车生活的新自由,解构拓圈新体验。
一、变革之下,汽车市场发展现状
1.高端化和网联化是未来汽车行业整体发展的主要趋势
品牌超量时代下的汽车市场呈现出两个新的发展趋势。 一方面,过去五年间,高端汽车品牌的市场渗透逐步攀升,常年保持较为稳定的增长,至2020年已达近20%;另一方面,汽车行业发展日趋智能网联化,过去五年间,国内网联汽车市场规模保持较高增长,且增速不断提升。可以预见,未来高端市场与智能网联市场将为陷入疲态的行业注入增长新动力。
2.高端汽车消费者需求升级-高端,凌驾于体感之上
汽车智能网联化发展背后,是互联网带来的数字革命,几乎各个行业都在经历着数字化转型,不断形成与丰富互联网全景生态,深处其中的用户对各类产品与服务的需求也在不断升级。
传统高端汽车的定义往往在于品牌、技术实力等单纯体感方面,而消费者对于新豪华的定义已经从传统的体验要求,上升到思维层面,是对于效率、链接、服务、智能、责任等多维度的综合评定。