据工信部近期发布报告显示，我国手机覆盖率高达113.9%，意味着我国每人平均拥有1.14部手机。纵观2016年~2020年，我国智能手机出货量逐年下降，市场已步入存量争夺阶段，如何在现有市场环境中发现新增长机会，成为品牌亟待思考的首要问题。

比拼屏幕、赶超系统、迭代新机、拓展概念？经历了十余年智能手机的发展，如今我国智能手机的行业格局稳定，形成了HMOVA（华为、小米、OPPO、vivo、苹果）五家瓜分天下的基本局势。

有数据统计，截至2020年，我国智能手机市场中，HMOV（华为、小米、OPPO、vivo）以80%的市场份额几乎完全占据中国市场，国产智能手机厂商进入竞争空前激烈的新时代。

近年来，在以手机为代表的3C数码行业中，众多头部品牌在关注手机生态发展的同时，也更加倾向于探索手机等各种设备的营销可能性，试图从视觉、听觉、触觉等多种体验方式进军营销领域，并将目光从传统广告和媒体平台转向社交媒体平台，以大胆创新，共创出多元的营销玩法，拓宽用户群体，在目标用户群体中找到共鸣，建立或重塑3C数码品牌心智，潜移默化的影响、感染消费者。

基于此，微播易和数字营销从行业发展格局、头部玩家案例、社媒营销机会和选号策略、社媒营销方法论四个方面进行梳理和研究，发布《3C数码行业手机品牌社媒营销报告》，为更多品牌方和行业相关人员提供帮助。