2021年，当兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，行业竞争不断加剧，新消费品牌进入下 半场。然而在看似火热的消费市场上，真实的数据远不及我们想象那般美好。

Q2白皮书我们曾为大家带来了由“功能零食”、 “网红茶饮”、“公式护肤”裹挟下的消费热点，Q3期间 “短保糕点”、“身体美白”、“脱发危机”、“母婴消费”、“精细化育儿”等趋势开始抢占消费者注意力，接棒更多高增速细分领域，高人气娱乐景点如环球影城、迪士尼乐园也凭借自家IP的流量体质引发一波又一波的“周边热” ，服装、模玩、食品饮料等赛道也快速借力IP元素和审美趋势……

2021Q3我们发现了15个同比增长超10%、销售额超70亿+超级品类，以及15个同比增长超50%、销售额6亿+ 的超级品牌。

不仅如此，魔镜也升级了白皮书的内容维度，不仅为大家呈现母婴、医药保健、电器、美妆等热门市场的常 规类目增长情况外，还发现了15个高增长细分市场及概念，那么又有哪些赛道实现了高增长？又有哪些品牌 做好了留存，凭借着差异化打法提高了复购？

我们一起走进Q3白皮书带来的数据世界。

报告节选内容如下：