过去，家装行业曾因供需两端碎片化、服务链条较长等特点，线上发展较为缓慢，被业内称为“互联网最难啃的骨头”。而近五年来，随着家装消费升级，互联网家装渗透率持续上升。就品牌集中度而言，各个细分领域TOP10的头部品牌份额大多在40%以下，市场较为分散，这也意味着有大量的机会存在于长尾品牌当中，新品牌的持续加入激发出更多市场活力。

9月14日，在2021天猫鲁班之星生态发布会上，CBNDate联合天猫发布《2021中国互联网家装消费趋势白皮书》显示，互联网家装渗透率持续上升，线上家装消费加速增长，MAT2021天猫平台家装行业增速48%，年轻一代正在成为家装消费主力。

目前家装行业新品牌持续入局线上家装行业，激发市场活力。家装企业开始品牌化建设，为长期发展注入动力。而基于家装行业现状，年轻一代正在成为家装消费主力。其中，95后线上家装增速为17%，年轻群体信息渠道更加多元化。此外，家装新消费群体对设计的关注提升到了新高度。而服务质量成为家装产品消费选择的关键因素，90后、95后尤为看重。

白皮书显示，家装需求呈现出基础需求、审美艺术、健康生活、解放自己的进阶之路。审美艺术方面，灯光设计备受关注，无主灯设计走红，设计安装体验仍有待提升。在健康生活方面，坚固耐用、环保健康成主材选择重要标准，岩板、无醛板高速增长。家装服务消费成为行业增长新引擎，全包领涨服务市场；价格透明、省心省力的家装套餐快速增长，引领服务一体化升级。此外，众多品牌快速入局智能家居，全屋智能系统化趋势增强。