随着三孩政策的正式实施，各地积极出台配套福利政策。未来新生儿规模仍有较大增长潜力，或将带动母婴市场规模进一步扩大。

作为母婴群体的中坚力量，85后、90后深受优生优育观念影响，对孕育阶段的知识需求强烈，也乐于分享自己的育儿经验，催生了大批优质的内容创作者，为抖音的母婴电商生态打下坚实基础。

伴随消费观念及消费习惯的转变，年轻父母不仅热衷于通过网购为子女选购生活必须品，也注重孩子的各个阶段的成长教育需求，推动母婴市场品类向多元化、精细化发展。

依托于平台的高日活和流量分发机制，母婴品牌也大举入驻抖音布局营销。品牌的专业背书，极大提高了消费者的信赖度，新入场自播号爆单的案例层出不穷。

除此以外，上半年抖音母婴市场和受众还发生了什么变化？在抖音兴趣电商背景下，母婴市场又有哪些新的发展空间值得关注？

对此，飞瓜数据出品《2021年母婴短视频及直播营销报告》，为你解答。