2021年，在政策引导和市场热情的驱动下，头部短视频平台整合剧集内容，剧场化运营短剧；设立激励计划，以优厚政策定向扶持有价值的短剧作品，确保优质内容产出；不断挖掘短剧高粘性用户，培育平台短剧生态。

内容商业化浪潮下，快手短剧凭借平台高流量价值和对广告高接纳度的用户人群，为品牌/广告主提供基于短剧的营销解决方案。

本报告旨在通过对行业的研究和对快手短剧营销价值的分析、案例分析，提炼快手短剧对于广告主的核心价值点及营销方法论，推动快手短剧商业化变现。

报告主要发现：

1）应“势”而生：短剧是趋势

视频内容趋势向短+受众偏爱影视题材，双重条件促动短剧发展；行业规范逐步建立，政策引导短剧发展；大热短剧“出圈”。

2）以“短”破局：短剧营销潜力大，性价比高

短剧商业价值在于聚众和商业化能力；短剧生态助力品牌在营销中取得突破；短剧营销“多、快、好、省”。

3）因“快”致胜：快手短剧营销成熟，玩法多样

快手短剧上头，营销成熟，能以开放的思路为品牌提供从策略到落地一条龙的定制化服务；快手短剧营销“走心，生动，又真实 ”，玩法包括并不限于：内容深度植入、达人互动、创建品牌的“熟人社交”（做私域）

4）享“新”红利：短剧营销未来可期

更加垂直、更加多元；做强品销、做好IP；能力、空间不断拓展。