重塑价值：2021年KOL发展年报
2021年的新媒体行业是极具变化的一年，内容垂类逐渐细分，流量格局不断重塑，平台、KOL、用户三者间的关系迎来了全新的演变。在行业与平台的变化之下，KOL的身份逐渐多元，内容也更加多样，逐渐走出了一条...
小红书2022美妆营销通案「内容种草」「短视频」「社交媒体营销」
纵观2021，美妆仍是小红书商业内容发展最为成熟的行业，据统计，在2021年互动量TOP500的商业笔记中，美妆类内容占比高达45%，相较于排名第二的美食行业，贡献近4倍量的优质商业内容。更为可喜的是...
连接客户高效转化制造企业全链路私域运营
数字营销，是相较于已经获得长期实践经验的传统营销提出的概念，是时代发展的必然产物。对于正处于数字经济时代的中国制造企业而言，企业的营销策略正从传统的“以企业为中心”向“以消费者为中心”转变，因此，如何...
2022新零售行业年度报告：解构“人货场”，掘金新成长（106页）
“人货场”三因素展现新特性，新零售风口将临中国零售行业的历次变革的本质为对“人货场”三要素的重构与优化，人从同质化消费向差异化、个性化消费转变，货从简单的商品概念向品牌价值、全方位体验转变，场从线上、...
零售电商平台快递包装绿色化观察报告
落到快递电商包装绿色化这一具体议题上，摆脱塑缚开展了系列研究工作：通过 桌面调研，梳理快递电商包装绿色化的相关政策演变、企业实践；通过相关方访谈， 了解零售电商平台与其他利益相关方开展快递包装绿色化合...
Y、Z世代洞察消费新趋势：2021新消费人群报告
Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的人群，从人口规模来看，Y世代人群数量达到3.15亿，随着生育率逐年降低，Z世代人群数量有所减少，为2.33亿。从消费 规模来看，Y世代的年消费规模达到6.68万亿...
2022抖音电商茶行业洞察报告
2020年开始，抖音电商为代表的兴趣电商模式不断走向成熟，内容化场景消费开启高速增长。茶行业在茶文化、茶知识、茶生活三大内容导向的促进下，于内容构成和电商生态两方面日益繁荣。在抖音电商，新渠道、新消费...
2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告
4月11日，抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》。报告显示，平台国货食品饮料消费持续升温，销量同比上涨547%。同时，平台国货食品消费呈现年轻化、休闲化的特点，90后消费者更偏爱国货食品。...
新营销白皮书：互联网下半场营销变革与趋势研究
互联网进程步入下半场，流量红利逐渐消失，在上下转场新旧交替的关键节点，营销人士需要回归营销的本质，从战略设计到实施蓝图，进行系统升维。互联网不断升级发展，使人与人、人与产品、人与信息可以实现“瞬连”和...
