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2021新零售：科技驱动数据与算法进化，新流量激发新机遇
核心观点：1）科技创新驱动数据&算法进化，数据&算法的进化使得搜索流量和推荐流量两类底层电子商务逻辑得以日趋完善；2）沿搜索流量和推荐流量两条主线，我们可以清晰定位平台的价值与壁垒，并…
直播电商：浪潮之下浮与沉（中航证券）
MCN （ Multi-Channel Network)在2008年起源于Youtube，是搭建内容生产者和平台之间的桥梁。MCN通过提供资本的支撑，保障内容生产者稳定内容输出，从而实现商业稳定变现，…
磁力引擎：2020快手教育人群洞察
快手教育用户海量、高活跃强黏性，愈加主动关注教育内容。快手教育内容多元、丰富、细化。K12以女性、31-40人群为主;新线市场占比大，高线市场增速快;人均消费力提升。素质教育以80后为主，21-30岁…
电商行业：直播新世代人群洞察，芝麻开门
《芝麻开门——直播新世代人群洞察》，近距离观察90/00后电商直播用户，采用定性+定量的研究方法，用「插图+实例」还原年轻用户在直播中的消费行为，挖掘背后的深层动机，并得出具有趋势性的共性洞察和商业启…
18份短视频实战手记系列
今天来说一说视频号，作为一个品牌和营销的从业者，最近真的感觉到内容行业的又一波风口已经旋风般着陆，2020 年将是短视频全民普及化的一年。近期不少朋友也被开通了视频号，经常被问道：怎样经营自己的视频号…
快手、抖音、B站营销策略异同（全）
上期内容，我们围绕快手、抖音、B站三大平台的定位、发展历程、算法机制和平台策略进行了探讨。（上期传送门：快手抖音B站营销策略异同分析（上） ） 本期，我们将从三大平台的内…
快手抖音B站营销策略异同分析（上）
现在的品牌都想做年轻人的生意，而当代年轻人在哪里？ 抖音，快手，B站无疑。 这三个平台上汇聚了最多的年轻用户群，而他们也被评为最受24岁以下年轻人最爱的视频类app top3。 今…
2020快手用户及营销报告（清华大学）
随着5G、VR等技术的进一步深化，网络视听行业迎来产业变革，全面进入视听融合时代。“短视频+直播”带来的新增流量正成为各方角逐的新战场。面对新的冲击和挑战，快手平台的内容…
36氪：2020年中国直播电商行业研究报告
2020年双十一期间，“直播间预告”、“琦乐吾穷 ” 等直播电商衍生词频上热搜，收获广泛关注，直播购物形式加速走进大众视野。加之新冠疫情阴云下”宅经济“的刺激，大批电商商家…
品牌方如何在小红书下BRIEF？论KOL种草方法论
创意简报，又叫Brief，也叫工作简报。 在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情shu况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRI…
