放眼2021年的豪华车市场，行业感知度最高的一个关键词就是——“变”：市场阵营扩张、多方势力入局、用户人群更迭、营销阵地变迁......面对风起云涌的市场环境，传统豪华品牌、自主豪华品牌以及高端新势力品牌，又该如何洞悉市场风向，准确部署未来战略？

近日，巨量算数发布《争鸣 重构——2021中国豪华车市场研究报告》（以下简称豪华车报告），立足中国豪华车行业现状、竞争格局、目标人群、发展机遇四个维度，对市场发展前景与品牌营销方向进行了全面、深入的剖析，为豪华车品牌在变局中谋增长提供了有益参考。

数据显示，2018年以来，中国乘用车市场持续下行，存量市场竞争进一步加剧。与大盘走势对比鲜明的是，豪华车市场连续三年保持年度11%的平均增速，逆势上扬态势明显。豪华车市场韧性强，与大盘增速剪刀差扩大，尤其是高线级城市贡献显著，未来将成为带动车市增长的一大动力。

除传统豪华汽车品牌外，自主豪华品牌与高端新势力品牌也积极入围豪华车行业，酝酿行业变局，暗流伴随繁荣涌动。国内自主品牌中有红旗、WEY、领克，众多自主车企也通过推出的自主豪华品牌实现向上突破，正面与合资品牌进行竞争。高端新势力品牌也正在崛起，特斯拉、蔚来、理想等造车新势力已然打入传统豪华车榜单内部，并正在改写市场格局。