2025年上半年，中国短剧市场告别前两年“数量堆积”“爽感快消”的粗放模式，正式迈入“提质减量”与“精耕细作”并重的新阶段。

行业正从“全民娱乐”的爆发期向“内容沉淀”的过渡期转型：市场规模持续扩大，平台竞争日趋激烈，用户品味不断升级，监管政策逐步收紧，短剧不再是流量洼地中野蛮生长的产物，而是成为连接用户情绪、品牌价值与内容美学的重要场域。

从用户层面来看，短剧的国民级地位进一步巩固。截至2025年6月，微短剧用户规模已达6.26亿人，占网民整体的55.8%；2025年上半年用户人均单日观看时长提升至101分钟，较2024年同期增长近10%。

用户观看习惯也从“刷上几集消磨时间”升级为“沉浸式追更占据时间”，短剧彻底从“杀时间”工具转变为“占时间”的主流娱乐消费方式（注：本文中“短剧”与“微短剧”同义，均指以移动端为主、单集约1-10分钟、常见竖屏呈现、在短视频平台及相关小程序或独立App分发的连载剧情内容）。

品牌主对短剧的认知与策略也发生根本转变。过去“投流拉新、logo堆叠”的粗放植入打法逐渐退场，围绕用户情绪共鸣和使用场景量身定制内容的新策略成为主流。

短剧正重塑广告价值逻辑，既是“新品牌的内容孵化器”，助力众多新锐品牌一夜出圈；也是“老品牌的价值再锚定场”，推动传统品牌焕发新生命力，读懂短剧即掌握内容商业的新范式。

报告目录：

引言

2025，短剧行业全景概览

市场规模持续扩容 用户渗透率逼近七成

用户画像演化：代际裂变与圈层情绪分野

平台战局升维：从内容争夺战转向生态平台战

政策监管趋严：从野蛮生长到制度化治理

2025，短剧市场四大洞察

洞察一：精品化已成行业共识，高质量短剧生产线形成

洞察二：题材分众化，短剧进入“千人千剧”的定制时代

洞察三：AI深度介入，内容生产范式重构

洞察四：商业模式进化，付费点播与广告变现“双驱动”

2025，大家都在看什么短剧？

2025年上半年热播微短剧TOP10

观众最爱看的热门短剧题材

2025，品牌如何玩转短剧营销？

基础植入--“润物无声”胜有声

LEVEL 2 量身定制--品牌专属剧，内容即广告

LEVEL 3 品牌主导--从甲方到“片方”，参与内容源头

LEVEL 全域延伸--剧内种草到剧外转化，矩阵营销开花

短剧营销未来展望：从流量爆款到内容资产

趋势一：内容精品化驱动IP长期价值

趋势二：商业模式混合与品牌共创

趋势三：平台生态竞争与多渠道布局

趋势四：跨界融合赋能行业营销

趋势五：技术驱动创意与运营升级

结语

报告预览如下（末尾下载通道）：