2025年，品牌集体陷入焦虑，核心根源在于媒介形态的重构——传统传播路径失效，新内容创作形式不断涌现，同时消费者需求发生深刻转变：消费价值观更趋理性化，对品牌传播的“接受度”要求更高，不再轻易被传统营销打动。这一变化直接导致多品牌战略收缩，部分品牌缩减投放预算，甚至选择离场。

在此困境下，“小内容”成为品牌新的叙事突破口。

它以“轻量级”为核心特征，传播迅速且极具社交参与性，能精准适配碎片化的信息消费场景。不同于传统内容的宏大叙事与冰冷产品介绍，小内容擅长唤醒消费者的日常体验、记忆与语言（如麦当劳“麦乐鸡侠”的趣味表达），让品牌以“生活伙伴”的身份与用户对话，在繁杂信息中建立小而精准的连接，成为碎片化时代品牌传递理念、沉淀口碑的关键载体。

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