报告核心聚焦快手内容消费生态，指出游戏、短剧已成为除萌宠、音乐外的核心内容类型，2025H1中国游戏市场规模达1680亿元（同比增14.1%），短剧市场预计达634亿元（同比增26%）。

快手用户规模高位增长，网民渗透率46.2%，非重合用户资源丰富，且在游戏（射击、沙盒类用户浓度高）、短剧（都市/校园、乡村题材突出）领域付费意愿超平均水平（付费意愿指数均破100）。

广告主层面，游戏、短剧行业投流持续增长，快手成重要增投平台，竖版视频素材占比54.8%（时长集中16-30秒），新游首发、新剧首发等节点营销投入高，同时快手二次元、体育、地缘文化内容特色显著，“生活转译力”“更普惠”的内容机制强化用户共鸣与信任。

报告预览如下（末尾下载通道）：