现阶段，内容社区流量红利将近，用户增长竞争进入存量争夺阶 段。在此背景下，2021年微博平台月活跃用户相比上年同期减少 4%，2020年12月小红书MAU用户同比增长仅为18%，相比于过去几年的大幅度增长，内容社区平台的用户增长已开始陷入瓶颈期。

如何获取用户时长、提高用户粘性和用户留存成为各大平台发展 业务的重点。 小红书从购物分享社区逐渐发展成深耕生活方式类内容种草社区， 自2014年起，小红书平台开始试水电商业务， “福利社”上线，开 启跨境电商业务板块，从自营电商逐渐发展、开放及第三方平台 合作，2020年小红书直播业务开放公测，2021年4月平台提出流 量扶持主播。本报告将从小红书企业的内容业务、电商业务和直 播业务重点分析企业发展现状及所处行业发展情况。