2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告显示，今年双11呈现史上最长购物节，平台竞争从低价转向高品质和消费体验。宏观经济平稳复苏，线上消费需挖掘细分机会。

平台生态中，综合电商和内容电商均发力内容和货架全域营销。双11大促中，各平台策略和战报显示，消费趋势呈现开放生态、品质增量、商家普惠、物流升级和直播洗牌。消费者趋势则表现为熟牌心智、喜新尝鲜、多元快充和银发崛起。

太侠今天分享的是《2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告》，来源：Flywheel飞未市场团队。

报告目录：

• 零售市场概览

• 平台生态概览

• 综合电商

• 内容电商

• 双11大促回顾

• 平台节奏

• 平台策略

• 平台战报

• 品类战报

• 双11消费趋势

• 平台趋势

• 消费趋势

部分内容预览如下：