• 用户画像：小红书月活用户达2.6亿，其中50%为95后，35%为00后，男女比例为3:7，一二线城市用户占比50%。

• 广告产品：包括开屏广告、信息流广告、品牌专区、搜索第三位等，每种产品都有其独特的优势和落地页支持。

• 成功案例：如VIVO X100&S18新机发布会，通过BrandMax产品实现高完播率和超长曝光，CTR达到32%，进播率较历史大盘均值提升120%+。

今天，我们将一探小红书2024年第二季度的品牌投放产品，洞察其如何为品牌带来高效的用户触达和深度的互动体验。

太侠今天分享的是《小红书2024Q2品牌投放产品介绍》，来源：小红书数据中台。

报告概要：

小红书，一个集社区和电商于一体的平台，以其高价值用户群体和丰富的内容生态，成为品牌营销的必争之地。

2024年第二季度，小红书推出了一系列创新的广告产品，旨在提升品牌记忆度、增强用户互动，并促进消费转化。

从开屏广告的沉浸式体验到信息流的精准分发，再到品牌专区的深度互动，小红书的广告产品覆盖了用户的每一个触点，构建了一个全方位的品牌营销生态。

报告详细介绍了小红书的用户画像，包括其年轻化、高活跃度和高消费潜力的特点。同时，展示了小红书如何通过各种广告产品，如搜索第三位、火焰话题、商业话题等，帮助品牌实现从认知到购买的全链路营销。

此外，报告还分享了多个成功案例，证明了小红书广告产品的有效性和创新性。

报告目录：

1. 平台简介

2. 开屏

3. 信息流

4. 品牌专区

5. 搜索第三位

6. 火焰话题

7. 商业话题

8. 惊喜盒子

9. 生日惊喜盒子

10. 活动H5

11. 原生落地页

12. 贴纸

13. 直播

14. 点赞特效

报告部分内容节选如下：