小红书，作为潮流与美学的聚集地，其美妆行业的营销策略，尤其是七夕这一传统浪漫节日的营销布局，无疑成为品牌与消费者情感共鸣的纽带。

太侠今天分享的是《2024小红书美妆行业「七夕」营销通案》，来源：小红书数据中台。

报告概要：

《2024小红书美妆行业「七夕」营销通案》深度剖析了小红书平台上的美妆行业营销趋势，特别是在七夕这一特殊节点。

报告指出，爱意表达在小红书社区中呈现多元化，其中“爱自己”和“高养自己”的搜索量同比增长显著。在礼赠心智方面，节日节点的阅读量和搜索量均有显著提升，尤其是“送老公”和“父亲节送什么”等关键词。

报告还细分了不同节日的站内热度，如214情人节、520表白日和七夕节，显示了不同节日的用户参与度和情感表达方式。

报告进一步洞察了七夕场景，发现用户对户外出游、拆礼物等活动的兴趣高涨，同时对美妆品类的需求也呈现出明显的趋势。口红/唇膏、香水、面部精华等成为热门大类目，而眼影、腮红等品类的增量显著。

此外，报告还提供了美妆洗护品牌营销的策略建议，包括高效长线种草、全域转化和品牌体验升级等，以及如何通过小红书平台进行有效营销的具体步骤和方法。

报告目录：

1. 平台爱意趋势

2. 七夕场景洞察

3. 用户行为分析

4. 美妆品类洞察总览

5. 美妆洗护品牌营销三部曲

6. 七夕投放策略地图

7. 电商经营策略

8. 礼遇营销IP

9. 品牌体验升级

报告部分内容节选如下：