2024小红书美妆行业七夕营销通案

郭太侠3个月前 (07-29)电商运营105

小红书,作为潮流与美学的聚集地,其美妆行业的营销策略,尤其是七夕这一传统浪漫节日的营销布局,无疑成为品牌与消费者情感共鸣的纽带。

太侠今天分享的是《2024小红书美妆行业「七夕」营销通案》,来源:小红书数据中台。

报告概要:

《2024小红书美妆行业「七夕」营销通案》深度剖析了小红书平台上的美妆行业营销趋势,特别是在七夕这一特殊节点。

报告指出,爱意表达在小红书社区中呈现多元化,其中“爱自己”和“高养自己”的搜索量同比增长显著。在礼赠心智方面,节日节点的阅读量和搜索量均有显著提升,尤其是“送老公”和“父亲节送什么”等关键词。

报告还细分了不同节日的站内热度,如214情人节、520表白日和七夕节,显示了不同节日的用户参与度和情感表达方式。

报告进一步洞察了七夕场景,发现用户对户外出游、拆礼物等活动的兴趣高涨,同时对美妆品类的需求也呈现出明显的趋势。口红/唇膏、香水、面部精华等成为热门大类目,而眼影、腮红等品类的增量显著。

此外,报告还提供了美妆洗护品牌营销的策略建议,包括高效长线种草、全域转化和品牌体验升级等,以及如何通过小红书平台进行有效营销的具体步骤和方法。

报告目录:

  1. 平台爱意趋势

  2. 七夕场景洞察

  3. 用户行为分析

  4. 美妆品类洞察总览

  5. 美妆洗护品牌营销三部曲

  6. 七夕投放策略地图

  7. 电商经营策略

  8. 礼遇营销IP

  9. 品牌体验升级

报告部分内容节选如下:


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