在健康和营养的海洋中，品牌如何乘风破浪？消费者对健康产品的需求日益增长，品牌商和经销商如何把握这股潮流？在数字化浪潮的冲击下，传统渠道与新兴渠道如何共生共荣？面对行业困境，我们又该如何应对？这些问题，或许能在《中国国际健康营养博览会：2023健康营养行业品牌渠道发展趋势观察报告》中找到答案。

太侠今天分享的是《中国国际健康营养博览会：2023健康营养行业品牌渠道发展趋势观察报告》，来源：NHNE 中国国际健康营养博览会。

报告概要：

2023年，健康营养行业在疫情的考验下呈现出分化趋势。近六成企业销售额在±20%的范围内波动，传统医药渠道回归，新兴社交私域和直播带货迅速崛起。

品牌方和经销商在线上和线下投入均有所增加，线上销售额首次超过传统电商。消费者教育和产品品类创新成为品牌和经销商关注的焦点。

心脑健康类产品如辅酶Q10需求增长，而针对特定群体如孕婴、青少年的产品也在增加。

尽管行业面临宣传违规、人才培养、新品缺乏等困境，但通过积极开拓新渠道和真实有效的终端反馈，品牌和经销商仍有机会在市场中获得成功。

报告目录：

• 行业概况

• 品类情况

• 消费者洞察

• 原料创新趋势

• 行业内参

趋势展望：

展望未来，健康营养行业的发展将聚焦于社交新零售与康复养老项目，免疫、中老年与天然产品将成为新的赛道。随着消费者对健康和营养的重视，以及对便捷、个性化产品的需求增加，品牌和经销商需要不断创新，提供更符合市场需求的产品。

社交电商新零售的兴起，为品牌提供了新的销售渠道，同时也带来了新的挑战。

康复养老领域的发展，预示着健康营养产品将更多地服务于老年人群。此外，随着消费者对产品成分和功能的关注日益增加，原料创新将成为推动行业发展的关键因素。

品牌和经销商需要紧跟市场趋势，把握消费者需求，以实现可持续发展。

报告节选内容如下：