在这个信息爆炸的时代，如何在海量内容中找到那颗闪耀的珍珠？如何在小红书的海洋里，挖掘乳品行业的新生态？当618的钟声即将敲响，品牌和消费者又该如何把握这场购物狂欢中的新机遇？今天，我们将一探究竟，解读小红书如何通过“人货共营”打造乳品行业的618新生态。

太侠今天分享的是《小红书：2024人货“共营”打造乳品618新生态报告》，来源：小红书种草学。

报告概要：

小红书，一个集社区与电商于一体的平台，正在以其独特的“种草学”引领乳品行业的新潮流。2023年，我们看到73个新的乳品牌涌入市场，竞争愈发激烈。在“大健康”理念的推动下，乳品类目的搜索量和笔记发布量均呈现出显著增长。

消费者对健康功效的产品需求日益增长，特别是乳制品。品牌需要在产品营销上更加精准化，满足不同人群、场景和品类的细分需求。618期间，乳品行业将迎来新的流量增长，预计增速将提升1.4倍。

品牌需要抓住这一机遇，通过深度的人群运营和内容策略，实现从种草到转化的闭环。

报告目录：

• PART01 行业新生机

• PART02 人群新方向

• PART03 营销新助力

趋势展望：

随着消费者对健康和个性化需求的不断增长，乳品行业正迎来前所未有的发展机遇。品牌需要更加注重与消费者的互动，通过精准营销和深度种草，建立起与消费者的情感连接。小红书作为一个内容驱动的电商平台，为品牌提供了一个展示产品特色、建立品牌信任和促进销售的绝佳舞台。在未来，我们期待看到更多品牌利用小红书的平台优势，通过创新的内容营销策略，实现品牌价值的最大化。

在618这样的大型促销活动中，品牌需要提前布局，通过预热期的内容铺设和人群运营，为开门红和大促期的销售高峰做好准备。同时，品牌还应关注大促后的返场期，通过持续的内容更新和人群维护，延长销售周期，实现长尾效应。

此外，随着数字化技术的发展，品牌可以借助小红书等平台的数据分析工具，更精准地洞察消费者行为，优化产品策略和营销活动。通过人感营销，品牌可以更好地满足消费者的个性化需求，提升用户体验，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

总之，乳品行业的未来充满了无限可能。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新和优化，才能在小红书这样的新兴电商平台上实现持续增长。让我们拭目以待，看品牌如何在小红书的舞台上绽放光彩，为消费者带来更加丰富和多元的乳品选择。

本报告内容节选如下：